នៅលើផ្ទៃរបស់វា មើលទៅហាក់ដូចជាជនជាតិអាមេរិកកំពុងបញ្ឈប់ Big Macs ផឹកស្រា និងសូម្បីតែ - ហៀរទឹកមាត់! — Starbucks។

រដូវកាលរកប្រាក់ចំណូលសម្រាប់ក្រុមហ៊ុនអាហារ និងភេសជ្ជៈធំៗបានចាប់ផ្តើមនៅសប្តាហ៍នេះ ប៉ុន្តែយើងកំពុងមើលឃើញពីរបៀបដែលទម្លាប់នៃការចំណាយរបស់អាមេរិកកំពុងវិវត្តនៅក្នុងយុគសម័យនៃការងារខ្លាំង ប្រាក់ឈ្នួលស្ថិរភាព និងអតិផរណាត្រជាក់។

លទ្ធផល៖ ជនជាតិអាមេរិកនៅតែរីករាយក្នុងការចំណាយ។ វាជាអ្វីដែលយើងធ្វើ។ ប្រសិនបើមានកីឡាអូឡាំពិកសម្រាប់ការទិញរបស់របរ ខណៈពេលដែលកំពុងសម្លឹងមើលវិបត្តិនយោបាយ និងសង្គ្រាម និងជំងឺរាតត្បាត សហរដ្ឋអាមេរិកនឹងយកមាស ប្រាក់ និងសំរឹទ្ធ 100% មកផ្ទះវិញ។

ប៉ុន្តែថ្មីៗនេះ យើងយល់កាន់តែច្បាស់បន្តិច។

សូមមើលនៅទីនេះ៖ Starbucks កាលពីថ្ងៃអង្គារបានរាយការណ៍អំពីត្រីមាសទី 2 របស់ខ្លួននៅក្នុងជួរនៃការលក់ដ៏គួរឱ្យសោកស្តាយ។ កាលពីថ្ងៃចន្ទ ការលក់បានរាយការណ៍ថា McDonald's បានធ្លាក់ចុះ 0.7% នៅសហរដ្ឋអាមេរិកធៀបនឹងរយៈពេលដូចគ្នាក្នុងឆ្នាំ 2023។ Diageo ដែលជាអ្នកផលិត Johnny Walker និងម៉ាកស្រាដ៏ពេញនិយមផ្សេងទៀតបានមើលឃើញការធ្លាក់ចុះនៃការលក់លើកដំបូងចាប់តាំងពីជំងឺរាតត្បាតបានចាប់ផ្តើម ដែលដឹកនាំដោយការដកថយនៅក្នុង អាមេរិកខាងជើង។

វា​មិន​ដូច​ជា​ជនជាតិ​អាមេរិក​បាន​បោះបង់​អាហារ​រហ័ស ឬ​ចូល​រួម​ជាមួយ​អ្នក​គោរព​សាសនា​មួយ​នោះ​ទេ។ ប៉ុន្តែបន្ទាប់ពីតម្លៃកើនឡើងជាច្រើនឆ្នាំ យើងកំពុងស្វែងរកកិច្ចព្រមព្រៀងដែលយើងអាចស្វែងរកពួកវា និងបង្កើននូវអ្វីដែលយើងចង់បាន។

RJ Hottovy ប្រធានផ្នែកស្រាវជ្រាវវិភាគនៅ Placer.ai បាននិយាយថា "អ្នកប្រើប្រាស់មានឆន្ទៈក្នុងការចំណាយ វាគ្រាន់តែថាពួកគេមិនមានឆន្ទៈក្នុងការចំណាយលើរបស់ចាស់ដូចគ្នា" ។ ហើយ​ពួកគេ «​ប្រាកដ​ជា​ជ្រើសរើស​បាន​ច្រើន​ជាមួយ​នឹង​ការ​ទិញ​អាហារ​របស់​ពួកគេ»។

និន្នាការនេះអាចមើលឃើញជាពិសេសក្នុងចំណោមភោជនីយដ្ឋានសង្វាក់ ដូចដែល Jonathan Maze និពន្ធនាយកនៃទស្សនាវដ្តីពាណិជ្ជកម្មភោជនីយដ្ឋានបានកត់សម្គាល់នៅលើ X ។

ការលក់នៅទីតាំង Chipotle បើកយ៉ាងហោចណាស់មួយឆ្នាំ? កើនឡើង 11% ធៀបនឹងឆ្នាំមុន។

Texas Roadhouse? កើនឡើង 9.3% ។

McDonald's? ធ្លាក់ចុះ 0.7% ។

Starbucks? ធ្លាក់ចុះ 2% ។

មនុស្ស​និយាយ​ជា​ចំបង​ថា "មើល​ទៅ បើ​ខ្ញុំ​នឹង​ចំណាយ​ច្រើន​លើ​ថ្លៃ​ម្ហូប​អាហារ ខ្ញុំ​ក៏​អាច​អង្គុយ​ចុះ ហើយ​ទទួល​បាន​សេវា​ខ្លះ​ដែរ"។

នេះមិនមែនថ្មីទាំងស្រុងទេ។ អស់រយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំ គម្លាតតម្លៃរវាងភោជនីយដ្ឋាន - ពី "ភោជនីយដ្ឋានសេវាកម្មរហ័ស" ដែលមានតម្លៃថោកជាប្រពៃណីរបស់អ្នក (ដូចជា McDonald's) ទៅ "ធម្មតា" (Chipotle, Sweetgreen) និង "អាហារធម្មតា" (Applebee's) - បានរួមតូច។

McDonald's ដែលមានតម្លៃថោកដែលគួរឱ្យទុកចិត្តបានជំរុញឱ្យតម្លៃរបស់វាកើនឡើង ខណៈពេលដែលភោជនីយដ្ឋានអង្គុយចុះពឹងផ្អែកលើតម្លៃ និងភាពងាយស្រួល។

Applebee's សម្រាប់មួយបានធ្វើការផ្សព្វផ្សាយដោយផ្ទាល់ទៅកាន់អតិថិជន McDonald's ជាច្រើននាក់ដែលមានអារម្មណ៍ថាខ្សែសង្វាក់នេះបានបំពានអំណាចកំណត់តម្លៃរបស់វា។ នៅនិទាឃរដូវនេះ នាយកប្រតិបត្តិនៃក្រុមហ៊ុនមេរបស់ Applebee លោក Dine Brands បានប្រាប់ CNN ក្នុងបទសម្ភាសន៍មួយថា "អ្នកអាចយកប៊ឺហ្គឺរបស់យើងក្នុងតម្លៃ 9.99 ដុល្លារ… ហេតុអ្វីបានជាអ្នកយកប៊ឺហ្គឺ 10 ដុល្លារ… ដែលអ្នកអាចញ៉ាំក្នុងកាបូបចេញពីឡានរបស់អ្នក?”

Chili's បានធ្វើឱ្យការលក់របស់ខ្លួនកាន់តែច្បាស់លាស់ ដោយប្រកាសពីការបន្ថែមប៊ឺហ្គឺជាមួយនឹង "សាច់គោពីរដងនៃ Big Mac" ទៅម៉ឺនុយតម្លៃ "3 សម្រាប់ខ្ញុំ" របស់វា។

ឥឡូវនេះ McDonald's កំពុងព្យាយាមយកមកវិញនូវអតិថិជនក្រីក្រ ខណៈពេលដែលអំពាវនាវដល់អតិថិជនដែលមានទ្រព្យសម្បត្តិកាន់តែច្រើនដែលចង់បានអ្វីថ្មី។ ដើម្បីធ្វើដូច្នេះបាន វាកំពុងធ្លាក់ចុះទ្វេដងលើការផ្សព្វផ្សាយអាហារតម្លៃ 5 ដុល្លារ ខណៈពេលដែលណែនាំប៊ឺហ្គឺ "Big Arch" លំដាប់ខ្ពស់ជាងនេះ។

ការពង្រីកចេញពីកន្លែងលក់អាហារ ទាំងអស់នេះតាមទំនោរក្រោយជំងឺរាតត្បាតរាតត្បាតសម្រាប់អ្នកទិញទំនិញក្នុងការព្យាបាលខ្លួនពួកគេទៅនឹងភាពប្រណីតតិចតួច និងបទពិសោធន៍ដែលសក្តិសមក្នុង Instagram ។ តើ​យើង​ទទួល​ទាន​អាហារ​ពេល​ល្ងាច​រាល់​យប់​ឬ? ទេ តើយើងប្រហែលជាធ្វើកាហ្វេនៅផ្ទះ ឬជ្រើសរើសកំណែថោកជាងពីជ្រុង bodega? ដាច់ខាត។ ប៉ុន្តែ​តើ​យើង​ចំណាយ​ប្រាក់​ប៉ុន្មាន​ពាន់​ដុល្លារ​ដើម្បី​មើល​ Taylor Swift នៅ​ប៉ារីស​ដែរ​ឬ​ទេ? ហេក បាទ។

វា​គឺ​ជា​ការ​ពិត​ដែល​បាន​ទទួល​ស្គាល់​ជា​សាកល​ថា​វា​ជា​ការ​ពិត៖ កុំ​ភ្នាល់​ប្រឆាំង​នឹង​អតិថិជន​អាមេរិក។ ការចំណាយលុយ - វាជាអ្វីដែលយើងធ្វើ។ យើងជានរណា។ ហើយ​វា​ជា​ហេតុផល​ដែល​សេដ្ឋកិច្ច​អាមេរិក​បាន​កើនឡើង​ខ្លាំង​ជាង​ការ​រំពឹង​ទុក​ថា​នឹង​មាន​អត្រា​កំណើន​ប្រចាំឆ្នាំ 2.8% ក្នុង​ត្រីមាស​ទីពីរ។

សហរដ្ឋអាមេរិក! សហរដ្ឋអាមេរិក! សហរដ្ឋអាមេរិក!

cnn